leading story

Quand l’équipementier Nike s’invite aux Oscars

Cette année aux Oscars il n’était pas que question de cinéma. Ce dimanche, Nike s’est aussi invité sur le devant de la scène. Et comme toujours, la marque à la virgule n’a pas fait les choses à moitié. Elle a profité de la présence de la star du tennis Serena Williams, venue introduire le film " A star is born ", pour présenter son nouveau spot qui n’a rien d’une publicité classique. Plutôt que de dévoiler ses nouveaux produits, Nike a opté pour la construction d’une image autour de sa marque. Egérie de Nike, Serena Williams y prête sa voix dans une vidéo d’une minute trente. Comme l’année dernière avec le footballeur américain Colin Kaepernick, l’annonce prend une nouvelle fois un côté engagé. Après son soutien au footballeur militant contre les violences policières envers les noirs, Nike prend cette fois position pour la cause féminine.