"Miss Belga" en vente

©Document "The Romantic Agony"

Elle s'affichait sur les paquets des cigarettes de la marque belge emblématique: Belga. La miss est désormais à vendre.

Marlboro a son cow-boy, Tigra sa femme-tigre, les cigarettes Belga avaient, elles aussi, leur icône: "Miss Belga".

Il faut dire qu'avant l'hégémonie des Marlboro (Philip Morris), Belga était la première marque consommée en Belgique. Chaque année, 25 millions de paquets étaient vendus.

©Bereal

En 2014, British American Tobacco (BAT) décide face au déclin des marques nationales de renommer Belga en Lucky Strike. Mais le portrait imprègne encore et toujours la mémoire publicitaire.

L’original, dessiné par l’affichiste Léo Marfurt (1894-1977), est mis en vente ce 28 avril par la galerie Romantic Agony.

©Document "The Romantic Agony"

Quelque 30 vignettes montrant des projets publicitaires sont ainsi mises en vente. Des dessins faits à la gouache, l'encre de Chine ou crayon.

L’ensemble est visible du 21 au 27 avril, à la galerie, rue de l’Aqueduc, 40 à Bruxelles.

©Document "The Romantic Agony"
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