"Big Mac" ne rimera plus avec McDonald's

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Coup dur pour le géant de la restauration rapide, McDonald's. Sa marque déposée "Big Mac" a été révoquée dans l'Union européenne.

Quand on vous dit "Big Mac", vous répondez logiquement McDonald's  . Eh bien, cette logique va devoir changer.

Le géant américain de la restauration rapide McDonald's a vu sa marque déposée "Big Mac" révoquée dans l'Union européenne (UE). L'Américain n'a donc plus l'exclusivité, telle en a décidé la justice.

Mais revenons sur cette bataille juridique initiée en mars 2017. À l'époque, la petite chaîne irlandaise Supermac dépose une requête devant l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO). Elle veut que soit mis fin à l'usage exclusif des termes "Big Mac" par McDonald's dans l'UE.

"Nous savions que c'était David contre Goliath quand nous avons entamé cette bataille. Mais ce n'est pas parce que McDonald's a les poches profondes et que nous sommes relativement petits que nous ne nous défendrons pas."
Pat McDonagh
Directeur général de Supermac

Supermac accusait McDonald's de se livrer à "de l'intimidation en matière de marques déposées, déposant des noms de marques tout bonnement mis de côté pour être utilisés contre de futurs compétiteurs", explique Supermac.

Le verdict de l'EUIPO est donc tombé. Il avance que McDonald's n'a pas fait un "usage réel" de la marque pour "les biens et services pour lesquels elle a été déposée". La marque "Big Mac" aurait ainsi été déposée pour une variété de produits, alors qu'elle ne désigne que le célèbre sandwich.

Interrogé, McDonald's n'avait pas encore réagi. Le groupe peut faire appel du jugement.

 

Supermac reprochait notamment à McDonald's d'avoir empêché son expansion hors d'Irlande en se servant de la similarité entre le nom de la chaîne irlandaise et le célèbre "Big Mac".

L'entreprise Pat McDonagh, qui compte une centaine de restaurants en Irlande et en Irlande du Nord, espère maintenant étendre ses activités au Royaume-Uni et à l'UE. "C'est la fin du McBully (la "MacBrute", NDLR). Cette décision (...) montre aussi l'importance des institutions européennes pour la protection d'entreprises confrontées à des multinationales sans âme", s'est-il réjoui.

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