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Starbucks sabre dans ses cafés mais récompense l'actionnaire

©REUTERS

Starbucks annonce la fermeture de 150 cafés dans les douze prochains mois. A contrario, l'enseigne annonce la redistribution de 25 milliards de dollars aux actionnaires. Explications.

Starbucks appuie sur le frein. La chaîne de cafés a perdu son optimisme quant à ses perspectives de croissance pour le trimestre en cours. Elle table désormais tout au plus sur un chiffre d'affaires mondial stable. Les analystes misaient jusqu'ici sur une croissance de 3% des ventes.

L'enseigne passe donc en mode "économies" et accélère la fermeture de ses cafés. Cent cinquante fermetures sont prévues dans les douze prochains mois, soit cent de plus qu'anticipé.

Le groupe américain, qui a débuté récemment un nouveau chapitre de son histoire avec le départ de son emblématique PDG Howard Schultz, affirme que les fermetures viseront les sites qui ne sont pas assez performants dans les marchés où il est omniprésent. Aucune précision toutefois sur l'emploi. Le groupe se limite à dire qu'il compte désormais donner un coup de fouet à l'innovation pour neutraliser la concurrence.

Starbucks est pris en étau dans les grandes métropoles par, d'un côté, les cafés haut de gamme et, de l'autre, par les chaînes de restauration rapide comme McDonald's, qui ont étoffé leurs offres de petits déjeuners et vantent les mérites de leurs boissons chaudes.

Si sur le marché américain, l'heure est au ralentissement des ouvertures, en Chine l'accent est mis sur une accélération de la croissance. Le pays représente désormais 15% de son chiffre d'affaires.

"Si des vents contraires qui affectent la demande sont temporaires et que la hausse de nos coûts est conforme aux investissements que nous faisons pour notre avenir, notre performance récente ne reflète pas ce qu'est notre marque et elle n'est tout simplement pas acceptable", a expliqué le PDG Kevin Johnson, cité dans le communiqué.

Quoi qu'il en soit, tout ne semble pas revu à l'économie chez Starbucks. La chaîne aux plus de 28.000 de cafés a en effet aussi indiqué qu'elle allait redistribuer au total 25 milliards de dollars à ses actionnaires sous la forme de rachats de ses propres actions. Il s'agit de 10 milliards de plus que ce qui avait été annoncé le 2 novembre. Elle a également décidé d'augmenter le dividende trimestriel de 20%.


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