KBC, Mediamarkt et Dats24, marques préférées des Belges

KBC supplante BNP Paribas Fortis au classement des marques bancaires. ©BELGAIMAGE

Peu de surprises au classement des marques favorites des Belges. Si ce n'est que KBC supplante BNP Paribas Fortis, que Mediamarkt dépasse Vanden Borre et que Dats24 l’emporte sur Total.

Peu de surprises pour la 6ᵉ édition des Best Brands Awards, qui récompensent les marques favorites des Belges dans 21 secteurs d’activités. Ce baromètre de performance des marques, créé en 2004 par l’agence de communication Serviceplan, consacre dans l'ensemble des marques qui ont pignon sur rue depuis belle lurette.

Parmi les lauréats, on retrouve les 'usual suspects' (Colruyt, Jupiler, Coca-Cola, Samsung...).

En Belgique, le classement des Best Brands est établi sur la base d’une enquête en ligne réalisée par GfK auprès de 5.000 ménages représentatifs de la population nationale. Pour sa 6ᵉ édition, 350 marques issues de 21 secteurs d’activités ont été évaluées. Parmi les lauréats, dévoilés mardi au cours d’un show télévisé, on retrouve les 'usual suspects' (Colruyt, Jupiler, Coca-Cola, Samsung, Bosch, Miele, Nivea...).

Argenta sur le podium

Certaines catégories donnent lieu à des glissements notables. Dans le secteur bancaire, KBC supplante BNP Paribas Fortis. En commerce Hifi Electro, Mediamarkt dame le pion à Vanden Borre, et dans les produits pétroliers, Dats24 devance Total. On note aussi les fortes progressions de Martini, HP ou encore Delhaize.

À signaler aussi, dans les services financiers, la montée d'Argenta sur le podium, derrière KBC et BNP Paribas Fortis. Dans les produits cosmétiques, Rituals se hisse à la 2ᵉ place derrière l’indétrônable Nivea, mais devant Dove, Axe et L’Oréal.

Une nouvelle catégorie, "Best Sustainable Brand", reprenant des questions relatives à la durabilité (humaine, économique, environnementale) a été rajoutée cette année. Colruyt, Nivea et Aveve constituent le top 3 de cette catégorie.

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