Ikea se lance dans le mobilier hybride

Nicolas Maeterlinck ©BELGA

Acheter un nouveau meuble pour la télévision? C'est terminé! Ikea proposera bientôt du mobilier dans lequel l'électronique est intégré, histoire de limiter l'encombrement en fils et en télécommande, précise l'enseigne suédoise. Pour cela, elle travaille en étroite collaboration avec un fabricant de télévisions et d'autres composantes électroniques, TCL Multimedia.

Le géant suédois de l’ameublement est sur le point d’entrer dans le marché de l’électronique, avec le développement de produits conçus en coopération avec l’entreprise basée en Chine TCL Multimedia.

Connu à travers le monde pour ses meubles bon marché à assembler soi-même, Ikea projette désormais de lancer une gamme de meubles avec télévision et enceintes intégrées. La commercialisation devrait débuter en juin dans cinq villes européennes, puis dans sept pays du Vieux continent cet automne. Ensuite, ces nouveaux produits hybrides devraient se généraliser dans le courant de l’été 2013.

Un nouveau concept

Les téléviseurs, systèmes d’enceintes sans fil et lecteurs CD/DVD/Blu-Ray intégrés dans les meubles seront spécialement dessiné pour Ikea, a précisé l’enseigne jaune et bleu.

C’est un grand pas pour nous. Nous allons disposer d’une offre unique sur le marché ", a déclaré à l’agence Reuters le responsable de la division " salon " d’IKkea Magnus Bondesson." Nous sommes en train de lancer un nouveau concept où le client peut acheter ses meubles et ses appareils électroniques sur le même lieu, et qui plus est dessinés et conçus l’un pour l’autre. "

Ce mobilier vise à résoudre l’encombrement des salons en fils électriques et  télécommandes, a-t-il ajouté.

Tolga Oncu, directeur des ventes chez IKEA Suède, a expliqué que les prix débuteraient autour de 6.500 couronnes suédoises (soit 730 euros), pour la combinaison de base incluant un téléviseur et ses enceintes.

Nous recevons un signal très clair des consommateurs, qui expriment un besoin de pouvoir acheter et d’intégrer simplement les appareils électroniques dans les meubles ", a déclaré Tolga Oncu. " Avec la manière dont IKEA travaille, nous pouvons offrir nos produits aux prix les plus bas sur le marché, nous sommes convaincus que cela sera un véritable grand succès. "

Le directeur des ventes a par contre refusé d’aborder la question des coûts ou des ventes et profits pour cette nouvelle gamme de mobilier.

... Mais pas une première

La coopération avec TCL n’est pas la première du genre pour IKEA. Pendant une décennie, le groupe suédois a vendu des appareils électroménagers développés en coopération avec Whirlpool, et ces trois dernières années, il a collaboré avec Electrolux.

Ikea compte 294 magasins dans 26 pays, a vu son bénéfice net croître de 10% sur son exercice 2010-2011 pour atteindre un record de 2,97 milliards d’euros.

De son côté, TCL Multimedia vend des téléviseurs et d’autres appareils électroniques sous les marques TCL, ROWA, Thomson et RCA, peut-on lire sur son site web. Le groupe a réalisé un bénéfice d’exploitation de 113,81 millions USD, aidé par une croissance de 46% de sa branche téléviseurs LCD, vendus à 10,9 millions d’exemplaires.

Lire également

Publicité
Publicité
Publicité

Messages sponsorisés

Messages sponsorisés