Les "boîtes roses" sous pavillon bleu-blanc-rouge

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Le groupe français Primavista rachète la société bruxelloise Family Service. Derrière celle-ci se cachent les paquets cadeaux pour nourrissons remis dans les maternités du pays.

La société bruxelloise Family Service, moins connue par son patronyme que par son activité — les fameuses "boîtes roses", ces paquets cadeaux remis aux mamans à la naissance de leur enfant et leurs succédanés d'autres couleurs offerts au fur et à mesure de la croissance du nourrisson — devient française. Elle a été rachetée par Primavista.

Cette entreprise française, qui fait partie du portefeuille de la société française de capital-risque Activa Capital, est spécialisée dans la réalisation de photos scolaires et de maternité, dans les faire-part de naissance et dans le marketing direct.

L'acquisition de Family Service ouvre à cette dernière le marché belge et une série de pays d’Europe de l’Est, et fait gonfler d'un coup son chiffre d'affaires de 17 millions d’euros. Ses revenus atteindront ainsi les 100 millions.

Selon la banque de données Graydon, Family Service, dénommée juridiquement "Service national de promotion des marques enfantines", est actuellement détenue à 95 % par Gattini Europe, créée par deux sociétés luxembourgeoises. Le reste du capital serait détenu par des personnes privées.

Les actionnaires de Family Service avaient déjà tenté à la mi-2008 de trouver un partenaire, mais l'éclatement de la crise financière avait alors réduit ce projet à néant.

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