La marque Google plus influente que Colruyt

©Bloomberg

Le numéro un belge de la grande distribution n'arrive qu'en deuxième place des marques les plus influentes en Belgique. Le géant américain de l'internet arrive en haut du podium sur tous les marchés sondés par Ipsos.

Google est la marque la plus influente en Belgique mais aussi dans la plupart des 16 pays sondés par Ipsos dans le cadre de l'enquête internationale "Most Influential Brands". Les résultats de cette enquête réalisée en octobre et novembre 2013 en Belgique ont été présentés mardi à Bruxelles.

On retrouve la marque Colruyt à la deuxième place et Facebook à la troisième. Aldi (4e) et Visa (5e) complètent le top 5. Viennent ensuite Apple, Telenet (concerne uniquement la Flandre), Samsung, Ikea et Microsoft.

Le fait de retrouver Google, Colruyt et Facebook sur les premières marches du podium s'explique, selon Ipsos, par le fait qu'elles "sont simples et pertinentes pour les consommateurs. Ce qu'elles promettent, elles le font".

Dans le top 20 des marques influentes en Belgique, on trouve Youtube (11e), Coca-Cola, Belgacom, Carrefour, Lidl, Mastercard, RTL (côté francophone), eBay, Delhaize et Een (en Flandre). Les marques ont notamment été sélectionnées en fonction de leurs parts de marché et des annonces.

Ipsos a mené son enquête dans 16 pays. A côté de la Belgique, on trouve les Etats-Unis, le Canada, le Mexique, le Brésil, l'Argentine, le Royaume-Uni, la France, l'Italie, les Pays-Bas, l'Allemagne, la Suède, l'Australie, la Chine, Taiwan et Singapour.

Dans chaque pays, 1.000 personnes se sont vu présenter une liste de dix marques. Cinq facteurs sont mis en avant pour établir l'influence d'une marque: la confiance, l'engagement, le progressisme, la responsabilité vis-à-vis de la société et la présence.

Google n'est pas seulement numéro un en Belgique. Les autres marques les plus influentes à l'échelle mondiale sont, dans l'ordre, Microsoft, Apple, Facebook, Samsung, Visa, Coca Cola, YouTube, Master Card et Colgate.

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