Allianz ou la Loterie pour le nom du stade d'Anderlecht?

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Marc Coucke veut rebaptiser le stade Constant Vanden Stock, l’antre des Mauves et Blancs, au nom d’un sponsor.

Marc Coucke, le président du RSC Anderlecht, veut, pour équilibrer les comptes, multiplier les revenus commerciaux du club pour ne plus être dépendant des seuls transferts. Il a déjà doublé le nombre de sponsors. Il veut à présent s’attaquer à un dossier emblématique, celui du "naming", c’est-à-dire l’appellation du stade. Il veut rebaptiser le stade Constant Vanden Stock – du nom de feu le président qui a fait du Sporting un grand d’Europe dans les années 70-80 –, au nom d’un sponsor. La technique, qui permet de gonfler les recettes d’un club, est déjà utilisée en Belgique par Genk (Luminus Arena), La Gantoise (Ghelamco Arena), Ostende (Versluys Arena), Malines (Afas Stadion), etc. Il se dit qu’à Anderlecht, cela pourrait rapporter un million par an au club.

Des enceintes sportives portent déjà le nom Lotto en Flandre et en Wallonie, mais pas encore à Bruxelles.

Ce vendredi, Het Nieuwsblad et La DH/Les Sports évoquaient le nom d’Allianz, un des principaux parrains du club (il s’affiche sur ses maillots en Coupe d’Europe). L’assureur allemand n’est pas novice en la matière. Il a déjà donné son nom au stade du Bayern Munich, l’Allianz Arena (moyennant un chèque de 90 millions d’euros sur 20 ans), et à celui de Nice. Le club et l’assureur sont restés évasifs à ce sujet. Reste, le cas échéant, à savoir ce qu’en penserait BNP Paribas Fortis, fidèle partenaire depuis 35 ans du Sporting, et qui détient 25% des AG… concurrent d’Allianz. Interrogée, la banque n’a pas souhaité commenter.

Il nous revient, par contre, qu’un autre sponsor du Sporting pourrait faire monter les enchères: la Loterie nationale. L’entreprise publique est déjà présente dans le stade où des mini-boules de Lotto servent à numéroter les sièges. Contactée, la Loterie n’a pas nié que cela pourrait l’intéresser mais que le dossier en est encore au stade de la réflexion. On notera cependant que le Lotto s’affiche déjà sur deux salles de sports: la Lotto Arena à Anvers et le Lotto Mons Expo. Il ne lui manque donc plus que Bruxelles…

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