Le stade Constant Vanden Stock rebaptisé Lotto Park

L’annonce n’a pas encore été officialisée, mais elle devrait vraisemblablement l’être dimanche prochain, lors du traditionnel Fan Day du RSC Anderlecht. Le Stade Constant Vanden Stock est désormais rebaptisé Lotto Park, du nom du principal jeu de la Loterie nationale. Allusion aussi au parc Astrid, où est située l’enceinte des mauves et blancs.

C’est un internaute perspicace qui a fait cette découverte en passant devant le stade ce mardi, avant de s’empresser de la partager sur Twitter. Le nouvel affichage a aussitôt été masqué. Trop tard. La twittosphère a fait le reste.

"Exit" Constant Vanden Stock

Cela faisait des mois que la nouvelle était dans l’air. Marc Coucke, le président du club, entend en effet valoriser à fond la marque RSC Anderlecht. Quitte à commettre un crime de lèse-majesté en reléguant aux oubliettes le nom de Constant Vanden Stock, l’homme qui a fait du Sporting l'un des meilleurs clubs européens dans les années 70-80.

Mais, on le sait, le foot-business ne s’embarrasse guère de sentiments. Le "naming", technique marketing consistant à baptiser une enceinte sportive du nom d’un sponsor, permet de gonfler les recettes d'un club. La technique est déjà utilisée en Belgique par Genk (Luminus Arena), La Gantoise (Ghelamco Arena), Ostende (Versluys Arena), Malines (Afas Stadion), etc.

Il se dit qu'à Anderlecht, cela pourrait rapporter un million par an. A cela s’ajoute le parrainage par Belfius du centre de formation de Neerpede, récemment baptisé RSCA Belfius Academy, qui rapportera 750.000 euros par an.

On notera que Lotto s'affichait déjà sur deux salles de sports en Flandre et en Wallonie: la Lotto Arena à Anvers et le Lotto Mons Expo. Il ne lui manquait donc plus que Bruxelles. C’est désormais chose faite.