"S'il y a la guerre entre marque et terroir, Davidoff va gagner"

Depuis un peu plus de trois ans, un citoyen danois dirige le groupe suisse Oettinger Davidoff: Hans-Kristian Hoejsgaard. A peine arrivé au poste de commandes à Bâle, le CEO a piloté la transformation du géant du cigare fait main. Objectif: muer une compagnie européenne monomarque en un groupe global multimarques. L’opération passe par la relance de la marque Davidoff, l’élargissement de la zone de production au Nicaragua et le relifting des boutiques en propre. Entretien.