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AB InBev lance la Leffe à l’assaut du marché allemand

AB InBev a l'intention de distribuer à grande échelle la Leffe en Allemagne, rapporte le site du magazine "Trends". En 2005, la brasserie avait mené dans ce pays une première expérience à petite échelle avec la bière d'abbaye belge. La vente de "PerfectDraft", un mini-fût muni d'un robinet, a rencontré un succès auprès de centaines de commerçants de bière allemands. Chris Cools, directeur d'AB InBev en Allemagne, veut à présent déployer une approche plus ambitieuse. En visant les zones urbaines et l'horeca.