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Le blues des marketers

Selon une étude d’Accenture, les directeurs de marketing se sentent de moins en moins préparés à faire face aux défis de leur fonction: 4 sur 10 disent ne pas disposer des personnes compétentes, des outils ou des ressources nécessaires pour atteindre leurs objectifs. 2 sur 3 reconnaissent accuser un retard au niveau du marketing digital. S’ils réalisent l’importance des médias sociaux, seul 50% pensent qu’ils les utilisent efficacement. 2 sur 3 se disent peu satisfaits de leurs partenaires en marketing (agences, consultants...). Les marketers se disent sous pression, devant atteindre des objectifs chaque année plus importants, mais ils ont du mal à démontrer leur retour sur investissement. Pour Accenture, les marketers doivent davantage mettre le digital au cœur de leur réflexion et mieux sélectionner partenaires externes.