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"Nous lançons la Cristal sur toute la Belgique"

Le brasseur Alken-Maes, filiale belge du géant néerlandais Heineken, va distribuer sa marque Cristal sur l’ensemble du marché belge. La pils leader dans sa région d’origine, le Limbourg, va tenter de séduire les consommateurs ouest-flamands, bruxellois et wallons en faisant valoir son ancienneté (première pils belge) et son amertume (style tchèque). Edwin Botterman, CEO d’Alken Maes, détaille la stratégie…