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AB InBev face au défi d'un marché US en déclin

Les Américains boivent de moins en moins de bières. Avec une part de marché de 43% des ventes de boissons alcoolisées aux Etats-Unis, elle occupe encore de loin la première place mais le succès s’essouffle. Depuis 2006, la part de marché de la boisson houblonnée a baissé de 4,6 points de pourcentage. Les Américains se tournent davantage vers des breuvages plus forts, un segment qui a vu sa part de marché croître de 3,6 points de pourcentage à 34%. La banque d’affaires JPMorgan s’est penchée sur les causes et les conséquences de ces changements de tendances pour les différentes actions des groupes brassicoles.